Dice un dicho que “todo entra por los ojos” y en lo que tiene que ver con Instagram, la biografía es la primera impresión que darás a tus seguidores o potenciales seguidores (y clientes). En este artículo te explicamos cómo crear una biografía de Instagram estratégica y llamativa.
La biografía es lo primero que pueden ver las personas cuando visitan tu perfil de Instagram y, por consiguiente, debe transmitir con precisión tu misión como marca y el mensaje que deseas compartir.
Si bien la creatividad y la originalidad pueden ser piezas clave al momento de crear una biografía de Instagram, hay algunas recomendaciones generales que sí o sí debes tener en cuenta
1. Elige bien tu foto de perfil
El espacio destinado a la foto de perfil te ayudará a posicionar tu marca (logo y colores) en la mente de los usuarios (si tu cuenta es de un negocio o empresa) o también puede ayudarte a conectar y generar empatía (si eres una marca personal).
Para cuentas de empresas o negocios, lo ideal es usar el isotipo (parte simbólica de la marca, sin el texto), sin embargo, sabemos que hay marcas representadas por un logotipo (tipografía) o por un isologo (símbolo más tipografía que NO se pueden separar). En estos casos, te recomendamos usar tu marca íntegra (preferiblemente en posición vertical), respetando el manual de identidad visual, pero sin añadir ningún texto adicional.
Si eres una marca personal, te recomendamos escoger una fotografía de buena calidad (enfoque, iluminación, resolución…) en la que se vea tu rostro expresivo. Puedes siluetear tu foto y ponerla sobre un fondo unicolor que contraste, de esta forma resaltará aún más tu rostro.
Veamos el ejemplo ficticio de la foto de perfil de la nutricionista Martina Landazuri:
2. Incluye una palabra clave en tu nombre
El espacio destinado para “Nombre” es diferente al “nombre de usuario”, así que si en tu nombre de usuario pusiste el nombre de tu empresa o marca, no necesitas repetirlo en el espacio dedicado a “nombre”.
Siguiendo con el ejemplo de la nutricionista Martina Landazuri, cuyo nombre de usuario es @martinalandazuri, pero quiere usar Instagram como una plataforma para obtener más pacientes. En este caso, su “nombre” podría ser una palabra clave de su profesión como “nutricionista”, “alimentación saludable”, “dieta sana”, etc… de esta forma, su cuenta tendrá muchas más probabilidades de ser encontrada en las búsquedas de usuarios.
3. Expón con claridad lo que haces y ofreces
Escribe brevemente, y con la mayor claridad posible, aquello a lo qué te dedicas o, al menos, aquellos servicios o productos que quieres destacar.
Siguiendo con el ejemplo que estamos trabajando en esta guía-artículo, Martina Landazuri ya ha dejado claro que es una nutricionista, sin embargo en el espacio para “Presentación” puede especificar servicios como: “Consultas presenciales y virtuales”, “Cursos de nutrición” y”Retos gratuitos”, separados con un enter cada uno.
4. Resalta tu valor diferencial
Al momento de escribir tu biografía, piensa en lo que te hace diferente de las demás empresas o marcas que ofrecen tus mismos servicios y productos. Esto puede influir significativamente en la decisión de “seguir” y por supuesto en la de comprar.
Un factor diferencial podría estar en algún servicio que ofreces, pero también en algún dato a destacar de tu hoja de vida. Por ejemplo, Martina Landazuri, además de ser nutricionista, tiene una especialización en salud intestinal y ha dedicado su carrera a tratar patologías del sistema digestivo. Nutricionistas hay muchas, pero nutricionistas especializadas en salud intestinal no tantas, ¿verdad?
5. Utiliza Emojis
Los emojis son el lenguaje digital universal y definitivamente pueden apoyar tu estrategia de marketing online. Muchas personas se resisten a usar emojis porque piensan que estos restan seriedad al mensaje, pero lo cierto es que hay una extensa variedad de opciones para escoger y se pueden adaptar perfectamente a la mayoría de marcas.
Al momento de usar emojis, ten en cuenta estas recomendaciones:
- Evita usar en tu biografía de Instagram emojis que denoten emociones negativas como tristeza o enojo.
- Utiliza emojis para reforzar tu mensaje. Por ejemplo, si has decidido poner en tu biografía una oferta de último momento, puede ser una buena idea agregar un emoji de reloj que refuerce el mensaje de urgencia.
- No uses emojis de los que no estés segur@ sobre su significado. En caso de dudas, consulta en una página como Emojipedia.
- No exageres con el uso de emojis y tampoco los uses sin un texto que los acompañe.
6. Agrega un enlace
La biografía es el único espacio de tu feed en Instagram en el que tienes la oportunidad de añadir un enlace, así que por favor, aprovéchalo. Algunas opciones de enlaces que puedes añadir son:
- Micrositio de servicios o productos de tu página web o tienda virtual.
- Botón de WhatsApp (si no tienes página web, o simplemente si deseas brindar una asesoría más personalizada).
- Última entrada de tu blog.
- Un gestor de enlaces como Linktree o Linkr.bio que te permiten (cuando tienes más de un enlace que consideras importante para tus seguidores).
7. Incluye una llamada a la acción
La posibilidad de que un usuario realice una acción en tu biografía de Instagram aumenta considerablemente cuando le indicas qué es lo que quieres que haga. Esto es lo que se denomina llamada a la acción o CTA (call to action).
Si quieres que tu seguidores hagan clic en el enlace que pusiste en tu biografía, agrega en la última frase de tu presentación un emoji con flecha hacia abajo acompañado de alguna frase como “Conoce nuestros servicios”, “Hablemos”, “Lee nuestro último blog”, “Aprovecha nuestra oferta”, etc…
Volviendo al caso de la nutricionista Martina Landazuri, supongamos que ella ha identificado que su mejor enganche para atraer clientes es su reto gratuito, así que ha decidido utilizar su enlace personalizado para dirigir a sus seguidores al reto como estrategia de conversión. Además, incluyó un llamado a la acción para apoyar su objetivo:
Lee también: ¿Qué publico en mis historias de Instagram?
